Was sind UTM-Tags und warum werden sie benötigt?
UTM-Parameter sind die Grundlage der Verkehrsanalyse. Wir analysieren jeden der 5 Parameter anhand von Beispielen, sprechen über typische Fehler und Best Practices.
Was sind UTM-Tags?
UTM-Tags (aus dem Urchin-Tracking-Modul) sind Parameter, die der URL hinzugefügt werden, um Verkehrsquellen in Webanalysesystemen zu verfolgen: Google Analytics, Yandex.Metrica usw.
Beispiel-URL mit UTM-Tags:
„
https://example.com/sale?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_2026&utm_content=banner_top&utm_term=buy+sneakers
„
Fünf UTM-Parameter
| Parameter | Erforderlich | Ziel | Beispiel |
|---|---|---|---|
| --- | --- | --- | --- |
| `utm_source` | ✅ | Traffic-Quelle | `google`, `vk`, `telegram` |
| `utm_medium` | ✅ | Kanaltyp | „cpc“, „email“, „sozial“ |
| `utm_campaign` | ✅ | Kampagnenname | `summer_sale_2026` |
| `utm_term` | ❌ | Schlüsselwort | `kaufen+sneakers` |
| `utm_content` | ❌ | Werbemöglichkeit | `banner_top`, `text_link` |
Best Practices
1. Verwenden Sie Kleinbuchstaben – „utm_source=google“ anstelle von „Google“.
2. Unterstrich statt Leerzeichen – „summer_sale“ statt „summer%20sale“.
3. Einheitliche Konventionen – Vereinbaren Sie mit dem Team einen Namensstandard
4. Setzen Sie UTM nicht auf interne Links ein – dadurch wird die Zuordnung in GA4 zurückgesetzt
Häufige Fehler
– Duplizieren Sie utm_source und utm_medium (z. B. „source=google_cpc“).
- Kyrillisch in UTM-Werten (besser Transliteration verwenden)
- Leerzeichen statt Unterstriche
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