¿Qué son las etiquetas UTM y por qué son necesarias?
Los parámetros UTM son la base del análisis de tráfico. Analizamos cada uno de los 5 parámetros con ejemplos, hablamos de errores típicos y mejores prácticas.
¿Qué son las etiquetas UTM?
Las etiquetas UTM (del módulo de seguimiento de Urchin) son parámetros que se añaden a la URL para realizar un seguimiento de las fuentes de tráfico en los sistemas de análisis web: Google Analytics, Yandex.Metrica, etc.
URL de ejemplo con etiquetas UTM:
https://example.com/sale?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_2026&utm_content=banner_top&utm_term=comprar+zapatillas Cinco parámetros UTM
| Parámetro | Requerido | Destino | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| --- | --- | --- | --- |
| `utm_fuente` | ✅ | Fuente de tráfico | `google`, `vk`, `telegrama` |
| `utm_medio` | ✅ | Tipo de canal | `cpc`, `correo electrónico`, `social` |
| `utm_campaign` | ✅ | Nombre de la campaña | `rebajas_verano_2026` |
| `utm_term` | ❌ | Palabra clave | `comprar+zapatillas` |
| `utm_content` | ❌ | Opción publicitaria | `banner_top`, `text_link` |
Mejores prácticas
1. Utilice minúsculas - utm_source=google en lugar de Google
2. Guión bajo en lugar de espacios - summer_sale en lugar de summer%20sale
3. Convenciones unificadas: acuerde con el equipo un estándar de nomenclatura
4. No coloque UTM en enlaces internos: esto restablecerá la atribución en GA4
Errores comunes
- Duplicar utm_source y utm_medium (por ejemplo, source=google_cpc)
- Cirílico en valores UTM (es mejor usar transliteración)
- Espacios en lugar de guiones bajos.
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