Que sont les balises UTM et pourquoi sont-elles nécessaires ?
Les paramètres UTM sont la base de l'analyse du trafic. Nous analysons chacun des 5 paramètres avec des exemples, parlons des erreurs typiques et des meilleures pratiques.
Que sont les balises UTM ?
Les balises UTM (du module de suivi Urchin) sont des paramètres ajoutés à l''URL pour suivre les sources de trafic dans les systèmes d''analyse Web : Google Analytics, Yandex.Metrica, etc.
Exemple d''URL avec des balises UTM :
https://example.com/sale?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_2026&utm_content=banner_top&utm_term=buy+sneakers Cinq paramètres UTM
| Paramètre | Obligatoire | Destination | Exemple |
|---|---|---|---|
| --- | --- | --- | --- |
| `utm_source` | ✅ | Source de trafic | `google`, `vk`, `télégramme` |
| `utm_medium` | ✅ | Type de canal | `cpc`, `email`, `social` |
| `utm_campaign` | ✅ | Nom de la campagne | `vente_été_2026` |
| `utm_term` | ❌ | Mot clé | `acheter+des baskets` |
| `utm_content` | ❌ | Possibilité de publicité | `banner_top`, `text_link` |
## Bonnes pratiques
1. Utilisez lower_case - utm_source=google au lieu de Google
2. Soulignement au lieu d''espaces - summer_sale au lieu de summer%20sale
3. Conventions unifiées – Convenez avec l''équipe d''une norme de dénomination
4. Ne mettez pas UTM sur les liens internes - cela réinitialisera l''attribution dans GA4
Erreurs courantes
- Dupliquer utm_source et utm_medium (par exemple, source=google_cpc)
- Cyrillique en valeurs UTM (il est préférable d''utiliser la translittération)
- Des espaces au lieu de traits de soulignement
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