Cosa sono i tag UTM e perché sono necessari?
I parametri UTM sono la base dell'analisi del traffico. Analizziamo ciascuno dei 5 parametri con esempi, parliamo di errori tipici e migliori pratiche.
Cosa sono i tag UTM?
I Tag UTM (dal Modulo di monitoraggio Urchin) sono parametri che vengono aggiunti all''URL per monitorare le sorgenti di traffico nei sistemi di analisi web: Google Analytics, Yandex.Metrica, ecc.
URL di esempio con tag UTM:
https://example.com/sale?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_2026&utm_content=banner_top&utm_term=buy+sneakers Cinque parametri UTM
| Parametro | Obbligatorio | Destinazione | Esempio |
|---|---|---|---|
| --- | --- | --- | --- |
| `utm_source` | ✅ | Sorgente di traffico | `google`, `vk`, `telegramma` |
| `utm_mezzo` | ✅ | Tipo di canale | `cpc`, `email`, `social` |
| `utm_campagna` | ✅ | Nome della campagna | `saldi_estivi_2026` |
| `utm_term` | ❌ | Parola chiave | `acquista+scarpe da ginnastica` |
| `utm_content` | ❌ | Opzione pubblicitaria | `banner_top`, `text_link` |
Migliori pratiche
1. Utilizza lettere minuscole - utm_source=google invece di Google
2. Sottolineato invece di spazi - summer_sale invece di summer%20sale
3. Convenzioni unificate: concordare con il team uno standard di denominazione
4. Non inserire UTM sui collegamenti interni: ciò reimposterà l''attribuzione in GA4
Errori comuni
- Duplica utm_source e utm_medium (ad esempio, source=google_cpc)
- Cirillico in valori UTM (è meglio usare la traslitterazione)
- Spazi invece di trattini bassi
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