Co to są tagi UTM i dlaczego są potrzebne?
Parametry UTM są podstawą analityki ruchu. Analizujemy każdy z 5 parametrów z przykładami, mówimy o typowych błędach i najlepszych praktykach.
Czym są tagi UTM?
Tagi UTM (z modułu śledzenia Urchin) to parametry dodawane do adresu URL w celu śledzenia źródeł ruchu w systemach analityki internetowej: Google Analytics, Yandex.Metrica itp.
Przykładowy adres URL z tagami UTM:
https://example.com/sale?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_2026&utm_content=banner_top&utm_term=buy+trampki Pięć parametrów UTM
| Parametr | Wymagane | Miejsce docelowe | Przykład |
|---|---|---|---|
| --- | --- | --- | --- |
| `utm_źródło` | ✅ | Źródło ruchu | `google`, `vk`, `telegram` |
| `utm_średni` | ✅ | Typ kanału | `cpc`, `e-mail`, `społecznościowe` |
| `utm_kampania` | ✅ | Nazwa kampanii | `letnia_wyprzedaż_2026` |
| `utm_term` | ❌ | Słowo kluczowe | `kup+trampki` |
| `utm_treść` | ❌ | Opcja reklamowa | `baner_top`, `link_tekstowy` |
Najlepsze praktyki
1. Użyj małych liter - utm_source=google zamiast Google
2. Podkreśl zamiast spacji - lato_wyprzedaż zamiast lato%20wyprzedaż
3. Ujednolicone konwencje – Uzgodnij z zespołem standard nazewnictwa
4. Nie umieszczaj UTM w linkach wewnętrznych – spowoduje to zresetowanie atrybucji w GA4
Typowe błędy
- Zduplikuj utm_source i utm_medium (na przykład source=google_cpc)
- Cyrylica w wartościach UTM (lepiej zastosować transliterację)
- Spacje zamiast podkreśleń
Skorzystaj z naszego generatora
Utwórz łącze UTM w 30 sekund za pomocą naszego bezpłatnego narzędzia. Obsługuje wszystkie popularne źródła: Google, Yandex, VKontakte, Facebook, TikTok.