O que são tags UTM e por que são necessárias?
Os parâmetros UTM são a base da análise de tráfego. Analisamos cada um dos 5 parâmetros com exemplos, falamos sobre erros típicos e melhores práticas.
O que são tags UTM?
Tags UTM (do módulo de rastreamento do Urchin) são parâmetros adicionados ao URL para rastrear fontes de tráfego em sistemas de análise da web: Google Analytics, Yandex.Metrica etc.
URL de exemplo com tags UTM:
https://example.com/sale?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_2026&utm_content=banner_top&utm_term=buy+tênis Cinco parâmetros UTM
| Parâmetro | Obrigatório | Destino | Exemplo |
|---|---|---|---|
| --- | --- | --- | --- |
| `utm_fonte` | ✅ | Fonte de tráfego | `google`, `vk`, `telegrama` |
| `utm_medium` | ✅ | Tipo de canal | `cpc`, `email`, `social` |
| `utm_campaign` | ✅ | Nome da campanha | `venda_verão_2026` |
| `utm_term` | ❌ | Palavra-chave | `comprar+tênis` |
| `utm_content` | ❌ | Opção de publicidade | `banner_top`, `text_link` |
Melhores práticas
1. Use letras minúsculas - utm_source=google em vez de Google
2. Sublinhado em vez de espaços - summer_sale em vez de summer%20sale
3. Convenções Unificadas – Combine com a equipe um padrão de nomenclatura
4. Não coloque UTM em links internos - isso redefinirá a atribuição no GA4
Erros comuns
- Duplicar utm_source e utm_medium (por exemplo, source=google_cpc)
- Cirílico em valores UTM (é melhor usar transliteração)
- Espaços em vez de sublinhados
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