Що таке UTM теги і навіщо вони потрібні?
Параметри UTM є основою аналізу трафіку. Розбираємо кожен із 5 параметрів на прикладах, розповідаємо про типові помилки та кращі практики.
Що таке теги UTM?
UTM-теги (від Urchin Tracking Module) – це параметри, які додаються до URL-адреси для відстеження джерел трафіку в системах веб-аналітики: Google Analytics, Яндекс.Метрика тощо.
Приклад URL-адреси з тегами UTM:
https://example.com/sale?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_2026&utm_content=banner_top&utm_term=buy+sneakers П''ять параметрів UTM
| Параметр | Необхідно | Пункт призначення | Приклад |
|---|---|---|---|
| --- | --- | --- | --- |
| `utm_source` | ✅ | Джерело трафіку | `google`, `vk`, `telegram` |
| `utm_medium` | ✅ | Тип каналу | `cpc`, `email`, `social` |
| `utm_campaign` | ✅ | Назва кампанії | `літній_розпродаж_2026` |
| `utm_term` | ❌ | Ключове слово | `купити+кросівки` |
| `utm_content` | ❌ | Рекламний варіант | `banner_top`, `text_link` |
Кращі практики
1. Використовуйте нижній регістр - utm_source=google замість Google
2. Підкреслення замість пробілів - summer_sale замість summer%20sale
3. Уніфіковані конвенції - узгодьте з командою стандарт найменування
4. Не розміщуйте UTM на внутрішніх посиланнях – це скине атрибуцію в GA4
Типові помилки
- Дублікат utm_source і utm_medium (наприклад, source=google_cpc)
- Кирилиця в значеннях UTM (краще використовувати транслітерацію)
- Пробіли замість підкреслення
Використовуйте наш генератор
Створіть посилання UTM за 30 секунд за допомогою нашого безкоштовного інструменту. Підтримує всі популярні джерела: Google, Яндекс, ВКонтакте, Facebook, TikTok.