Настройки cookie
Мы используем cookie для аналитики. Политика конфиденциальности Вы можете принять или отклонить необязательный трекинг.
Практический гайд по теме «Отслеживание UTM электронной почты, которое выдерживает пересылку»: ключевые шаги, типичные ошибки и внедрение через UTM-генератор.
Перейти к инструменту
Конструктор UTM-ссылок для кампаний, email, QR-кодов и платного трафика.
Email — один из каналов с наибольшим ROI, но UTM-трекинг ломается несколькими предсказуемыми способами. Пересланные письма, текстовые клиенты и ESP, перезаписывающие ссылки, — всё это может обрезать или испортить параметры.
Для каждой ссылки внутри рассылки или маркетингового письма:
utm_source=newsletter
&utm_medium=email
&utm_campaign=weekly-digest-2026-04-05
&utm_content=header-ctautm_source определяет конкретный список рассылки или бренд (newsletter, drip-onboarding, transactional).utm_medium=email — обязательно, чтобы GA4 классифицировал трафик как Email.utm_campaign должен содержать дату отправки или номер выпуска.utm_content различает ссылки внутри одного письма (шапка, подвал, основное тело).На уровне письма: все ссылки с одинаковым UTM. Проще в управлении. Видно, какое письмо привело клик, но не какая именно ссылка.
На уровне ссылки: каждая ссылка получает уникальный utm_content (hero-image, read-more-btn, footer-link). Больше работы, зато можно оптимизировать макет письма на основе кликабельности позиций.
Рекомендация: всегда используйте разметку на уровне ссылки. Трудозатраты минимальны при использовании UTM-конструктора, а данные значительно полезнее.
Когда подписчик пересылает ваше письмо коллеге, тот кликает по той же UTM-ссылке. Визит атрибутируется как newsletter/email — технически корректно для первоначального получателя, но может вводить в заблуждение.
Надёжного решения не существует. Примите это как известное ограничение. Если трекинг пересылок важен, добавьте ссылку «Поделиться с коллегой» с отдельными UTM-метками:
utm_source=newsletter-fwd&utm_medium=email&utm_campaign=weekly-digest-2026-04-05В plain-text письмах URL отображается целиком. Длинные UTM-строки выглядят громоздко. Решение: используйте редирект-сокращатель (example.com/go/weekly-april5), который делает 301-редирект на полный UTM-URL. Все параметры сохраняются.
UTM-параметры в ссылках не являются персональными данными и не противоречат CAN-SPAM или GDPR. Трекинг-пиксели (1x1 картинки для отслеживания открытий) — отдельная тема, которая может требовать упоминания в политике конфиденциальности.
Откройте UTM-конструктор для генерации размеченных ссылок вашей следующей email-кампании.
Материал проверен редакцией Tools Hub на точность формулировок, практическую применимость и соответствие актуальным сценариям использования инструментов.
Проверено:
Практический гайд по теме «Соглашение об именах UTM 2026 для многоканальных команд»: ключевые шаги, типичные ошибки и внедрение через UTM-генератор.
Практический гайд по теме «Контрольный список контроля качества UTM перед запуском кампании»: ключевые шаги, типичные ошибки и внедрение через UTM-генератор.
Практический гайд по теме «Руководство по именованию UTM AI Assistant для платных команд и команд CRM»: ключевые шаги, типичные ошибки и внедрение через UTM-генератор.
Практический гайд по теме «Контрольный список управления UTM для команд роста, использующих AI Assistant»: ключевые шаги, типичные ошибки и внедрение через UTM-генератор.