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Guia prático sobre "Corrigir incompatibilidade de origem e mídia em relatórios GA4": etapas principais, erros comuns e implementação com Analisador UTM.
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Decodifique e analise parâmetros UTM em URLs de marketing.
Você abre o relatório de Aquisição de Tráfego do GA4 e vê isso:
facebook / paid-social — 3,200 sessões
Facebook / cpc — 410 sessões
facebook.com / referral — 1,800 sessões
fb / social — 220 sessõesQuatro linhas para o que deveria ser um ou dois canais. Isso acontece quando diferentes membros da equipe ou campanhas usam valores UTM inconsistentes. Aqui está como encontrar e corrigir.
| Erro | Deve ser | Por que quebra |
|---|---|---|
| `Facebook` | `facebook` | GA4 é sensível a letras maiúsculas e minúsculas |
| `facebook.com` | `facebook` | `.com` cria uma fonte separada |
| `CPC` | `cpc` | Médio em letras maiúsculas = canal diferente |
| `email` vs `Email` vs `EMAIL` | `email` | Três médios separados nos relatórios |
| `fb` | `facebook` | Abreviações fragmentam dados |
| `ig` | `instagram` | A menos que use parâmetros dinâmicos da Meta |
| `paid_social` | `paid-social` | Underscore vs hífen = dois médios |
Acesse Relatórios → Aquisição → Aquisição de Tráfego. Defina a dimensão primária como "Fonte / médio da sessão". Classifique por nome de fonte. Faça uma varredura em duplicatas.
Exporte todas as URLs de suas campanhas (de planilhas, ESPs, plataformas de anúncios). Cole-as no Parser de UTM. A tabela parseada torna as inconsistências óbvias — você verá Facebook e facebook lado a lado.
Você não pode editar dados históricos do GA4. Uma vez que uma sessão é registrada como Facebook / CPC, ela permanece assim. As correções são apenas prospectivas.
CASE WHEN source = 'Facebook' THEN 'facebook' WHEN source = 'fb' THEN 'facebook' ELSE source END.O GA4 atribui canais com base em pares de fonte/médio. Regras principais:
^(cpc|ppc|paidsearch)$^(paid-social|paidsocial)$email^(social|social-network)$Qualquer coisa que não corresponda cai em Não Atribuído.
Este artigo é revisado pela equipe editorial da Tools Hub para garantir precisão, utilidade prática e consistência com os fluxos atuais do produto.
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