Meta nın reklam platformunda kampanya yürüttüğünüzde, yalnızca Facebook Ads reklam yöneticisine güvenmek, Google Analytics raporları ile eşleştirildiğinde büyük veri tutarsızlıklarına neden olur. Platform atıf modellerinin bu tutarsızlığını kırmak adına, tıklama verilerinizin sorunsuz bir şekilde tarafınıza akması için Facebook UTM oluşturucuyu kullanmak şarttır.

Gidilecek adresinize UTM eklediğinizde, GA4 alt yapısında birisi girdiği an size 'facebook' yazısı ve hangi kitle grubuna satış yaptığınız doğrudan rapor edilir. Bir yapı standardı genellikle cpc bazlıdır (`utm_medium=cpc`).

Facebook dinamik parametreleri izin verse de (`{{campaign.name}}` gibi), verilerinizi oluşturucu sayesinde tamamen manuel yazarak oluşturmanız hataları kökünden çözecek yegane stratejidir.