Les images représentent environ 50 % du poids total d'une page web moyenne. Les servir dans des formats obsolètes comme du PNG non optimisé ou du JPEG plein format nuit directement aux Core Web Vitals, en particulier au Largest Contentful Paint (LCP). Google recommande explicitement les formats nouvelle génération WebP et AVIF dans ses audits PageSpeed. Les fichiers WebP sont typiquement 25 à 35 % plus légers que des JPEG équivalents, tandis qu'AVIF peut réduire la taille jusqu'à 50 % pour une qualité visuelle comparable.

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Pour les images principales et les photographies, WebP offre le meilleur équilibre entre compatibilité et compression — il est pris en charge par plus de 97 % des navigateurs. Pour les sites capables de servir différents formats via l'élément <picture>, AVIF procure des économies encore supérieures. Logos et icônes en aplats de couleurs profitent encore du PNG ou du SVG, mais le contenu photographique devrait toujours exploiter un format moderne.