Le immagini rappresentano circa il 50% del peso totale di una pagina web media. Servirle in formati obsoleti come PNG non ottimizzato o JPEG a piena risoluzione impatta direttamente i Core Web Vitals, in particolare il Largest Contentful Paint (LCP). Google raccomanda esplicitamente formati di nuova generazione come WebP e AVIF nei suoi audit PageSpeed. I file WebP sono tipicamente 25–35% più leggeri dei JPEG equivalenti, mentre AVIF può ridurre le dimensioni fino al 50% con qualità visiva comparabile.

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Per le immagini hero e le fotografie, WebP offre il miglior equilibrio tra compatibilità e compressione — è supportato da oltre il 97% dei browser. Per i siti capaci di servire formati diversi tramite l'elemento <picture>, AVIF garantisce risparmi ancora maggiori. Loghi e icone con colori piatti beneficiano ancora di PNG o SVG, ma il contenuto fotografico dovrebbe sempre usare un formato moderno.