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Calcule o ROAS mínimo para atingir o ponto de equilíbrio da publicidade. Considere margens, custos indiretos e despesas para o limiar de lucro.
O ROAS mínimo é o menor retorno em que a publicidade ainda é lucrativa. Fórmula: ROAS Mínimo = 1 / (Margem Bruta % − Custos Indiretos %). Com margem bruta de 60% e custos indiretos de 20%, margem líquida = 40%, ROAS mínimo = 1 / 0,40 = 2,5x. Simplificado: ROAS de equilíbrio = 1 / Margem Líquida %.
Sem um ROAS mínimo claro, você corre o risco de escalar campanhas não lucrativas. Conhecer o ponto de equilíbrio exato permite aumentar orçamentos de campanhas rentáveis e cortar as que dão prejuízo.
Custo de mercadoria, frete, taxas de plataforma (ex. marketplace cobra 15%), taxas de pagamento (2–3%), custos indiretos e taxa de devoluções. Cada fator reduz a margem e eleva o ROAS mínimo.
Calculadora ROI
Calculadora de retorno sobre investimento em publicidade.
Calculadora de Unit Economics
Modelagem de cenarios para CAC, LTV, margem e lucro liquido com priorizacao de alavancas de crescimento.
Teste A/B
Significância estatística (Z-test) e intervalos de confiança.
Calculadora de ponto de equilíbrio
Estime margem de contribuicao, unidades de equilibrio, receita de equilibrio e volume para lucro alvo.