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Praxisleitfaden zu „Stichprobengröße für Anmeldeflussexperimente“: zentrale Schritte, typische Fehler und Umsetzung mit Stichprobenrechner.
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Stichprobengröße für A/B-Tests berechnen.
Registrierungsflüsse haben zwei ungewöhnliche Eigenschaften im Vergleich zu typischen Landingpages:
Beide Eigenschaften beeinflussen die Berechnung der Stichprobengröße in entgegengesetzte Richtungen.
Die Stichprobengrößenformel hängt von p * (1 - p) ab, was die Varianz einer Bernoulli-Prüfung ist. Diese Varianz ist maximiert bei p = 50% (= 0,25) und sinkt, wenn p sich auf 0% oder 100% bewegt.
| Basis-Konversionsrate | p * (1 - p) | Relative Varianz |
|---|---|---|
| 5% | 0,0475 | 19% des Maximums |
| 20% | 0,1600 | 64% des Maximums |
| 35% | 0,2275 | 91% des Maximums |
| 50% | 0,2500 | 100% (Maximum) |
Bei p = 35% ist die Varianz 91% des Maximums — hohe Konversionsraten reduzieren die Stichprobengröße also nicht dramatisch. Dies überrascht viele Menschen.
Öffnen Sie den Stichprobengrößen-Rechner und geben Sie ein:
Ergebnis: ungefähr 900 Benutzer pro Variante, insgesamt 1.800.
Wenn Ihre Registrierungsseite 200 Besucher/Tag erhält, dauert dieser Test 9 Tage. Machbar. Aber wenn Sie einen Anstieg von 2 Prozentpunkten erkennen möchten (35% auf 37%), benötigen Sie etwa 5.600 pro Variante = 56 Tage. Viel schwieriger.
Wenn der Registrierungs-Traffic zu gering für Ihren Ziel-MDE ist:
Wenn Ihre Registrierung ein 3-Schritte-Assistent (E-Mail, Details, Bestätigung) ist, bedeutet das Testen von Schritt 2, dass Ihr effektiver Traffic nur die Benutzer sind, die Schritt 1 abschließen. Planen Sie dafür:
| Schritt | Abfall | Effektiver Traffic (von 1.000/Tag) |
|---|---|---|
| Schritt 1: E-Mail | — | 1.000 |
| Schritt 2: Details | 30% Abfall | 700 |
| Schritt 3: Bestätigung | 20% Abfall | 560 |
Testen auf Schritt 2: 700 effektive Benutzer/Tag. Bei etwa 900 benötigten pro Variante dauert der Test etwa 2,6 Tage. Aber testen auf Schritt 3 mit MDE = 2 pp: 560/Tag, etwa 5.600 benötigt = 20 Tage.
Öffnen Sie den Stichprobengrößen-Rechner, geben Sie Ihre Registrierungsschritt-Konversionsrate und den MDE ein, den Sie interessiert, und überprüfen Sie, ob die Testdauer zu Ihrem Sprint-Zyklus passt.
Dieser Artikel wird von der Tools Hub Redaktion auf fachliche Genauigkeit, praktische Relevanz und Konsistenz mit aktuellen Produkt-Workflows geprüft.
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