Что такое UTM-метки и зачем они нужны
UTM-параметры — основа аналитики трафика. Разбираем каждый из 5 параметров на примерах, рассказываем о типичных ошибках и лучших практиках.
Что такое UTM-метки?
UTM-метки (от Urchin Tracking Module) — это параметры, которые добавляются к URL для отслеживания источников трафика в системах веб-аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика и др.
Пример URL с UTM-метками:
https://example.com/sale?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_2026&utm_content=banner_top&utm_term=купить+кроссовкиПять параметров UTM
| Параметр | Обязательный | Назначение | Пример |
|---|---|---|---|
| `utm_source` | ✅ | Источник трафика | `google`, `vk`, `telegram` |
| `utm_medium` | ✅ | Тип канала | `cpc`, `email`, `social` |
| `utm_campaign` | ✅ | Название кампании | `summer_sale_2026` |
| `utm_term` | ❌ | Ключевое слово | `купить+кроссовки` |
| `utm_content` | ❌ | Вариант объявления | `banner_top`, `text_link` |
Лучшие практики
1. Используйте lower_case — utm_source=google вместо Google
2. Нижнее подчёркивание вместо пробелов — summer_sale вместо summer%20sale
3. Единые соглашения — договоритесь с командой о стандарте именования
4. Не ставьте UTM на внутренние ссылки — это сбросит атрибуцию в GA4
Типичные ошибки
- Дублирование utm_source и utm_medium (например, source=google_cpc)
- Кириллица в UTM-значениях (лучше использовать транслитерацию)
- Пробелы вместо нижних подчёркиваний
Воспользуйтесь нашим генератором
Создайте UTM-ссылку в 30 секунд с нашим бесплатным инструментом. Поддержка всех популярных источников: Google, Яндекс, ВКонтакте, Facebook, TikTok.