La regla la fija la audiencia y la jurisdicción, no la preferencia. El B2C en la UE y Reino Unido exige precios con IVA — la etiqueta, web o menú deben mostrar el importe final que paga el consumidor. Mostrar sólo "desde £100 + IVA" en un sitio B2C es ilegal en la mayoría de los estados miembros y dispara sanciones de consumo. El B2B es lo opuesto: los precios se cotizan sin IVA porque el comprador empresarial lo recupera como soportado. La factura sigue desglosando el IVA, pero presupuestos, catálogos y listas de precios usan importes netos. EE.UU. no tiene IVA federal, por lo que el ecommerce suele mostrar precios antes de impuesto y el sales tax se añade en checkout según la dirección de envío. Plataformas mixtas (SaaS con planes de consumidor y empresa) suelen mostrar precio con IVA al consumidor y cambiar a neto cuando se introduce un NIF-IVA válido. Testea geo-IP y estado de sesión.