Правило вибору задають аудиторія і юрисдикція, а не вподобання. B2C у ЄС та UK вимагає цін з VAT — на ціннику, сайті чи в меню має стояти підсумкова сума для споживача. «Від £100 + VAT» на B2C-сайті — порушення в більшості країн ЄС і санкції за захист прав споживачів. B2B — навпаки: ціни зазвичай без VAT, бо бізнес-покупець повертає його як вхідний податок. В інвойсі VAT все одно виділений, а в офертах, каталогах та прайсах — нетто. У США немає федерального VAT, тому e-commerce показує ціну до податку, sales tax додається на чекауті за адресою. Змішані платформи (SaaS зі споживчими й бізнес-планами) часто показують ціну з VAT для споживачів і перемикаються на нетто після введення валідного VAT ID.