Kuralı tercih değil; hedef kitle ve yargı belirler. AB ve Birleşik Krallık'ta B2C VAT dahil fiyat zorunludur — etiket, web sitesi veya menü tüketicinin ödediği nihai tutarı göstermelidir. Tüketiciye yönelik bir sitede yalnızca "£100'dan başlayan fiyatlarla + VAT" göstermek çoğu üye devlette yasa dışıdır ve tüketici koruma yaptırımlarına neden olur. B2B tam tersidir: ticari alıcı VAT'ı girdi vergisi olarak iade aldığı için fiyatlar VAT hariç kote edilir. Fatura yine VAT'ı ayrı gösterir ama teklifler, kataloglar ve fiyat listeleri net rakamlarla çalışır. ABD'de federal VAT yoktur, e-ticaret genellikle vergi öncesi fiyat gösterir ve ödeme adımında teslimat adresine göre sales tax eklenir. Karma platformlar (tüketici ve şirket planı olan SaaS) tüketicilere VAT dahil fiyat gösterir, geçerli VAT ID girilince netleştirir.