La regola la fissano destinatario e giurisdizione, non la preferenza. Il B2C in UE e nel Regno Unito impone prezzi IVA inclusa — etichetta, sito o menu devono indicare l'importo finale pagato dal consumatore. Mostrare solo "da £100 + IVA" su un sito B2C è illegale in gran parte degli stati membri e scatta sanzioni a tutela del consumatore. Il B2B è opposto: i prezzi sono quotati IVA esclusa perché l'acquirente commerciale recupera l'IVA a credito. La fattura espone comunque l'IVA, ma preventivi, cataloghi e listini usano importi netti. Gli Stati Uniti non hanno un'IVA federale, quindi l'e-commerce mostra il prezzo al netto e la sales tax si aggiunge al checkout in base all'indirizzo. Piattaforme miste (SaaS con piani consumer e business) spesso mostrano IVA inclusa ai consumatori e passano al netto dopo l'inserimento di un numero IVA valido.