La règle d'affichage dépend de l'audience et de la juridiction, pas d'une préférence. Le B2C en UE et au Royaume-Uni impose des prix TTC — étiquette, site ou menu doivent afficher le montant final payé par le consommateur. Afficher seulement "à partir de 100 £ HT" sur un site B2C est illégal dans la plupart des États membres et expose à des sanctions de protection des consommateurs. Le B2B est inverse : les prix sont cotés HT puisque l'acheteur professionnel récupère la TVA en amont. La facture détaille toujours la TVA, mais devis, catalogues et tarifs sont en HT. Les États-Unis n'ont pas de TVA fédérale, donc l'e-commerce affiche le prix HT et la sales tax s'ajoute au checkout selon l'adresse. Plateformes hybrides (SaaS avec plans particulier et entreprise) affichent souvent en TTC aux consommateurs et basculent en HT après saisie d'un numéro de TVA valide. Testez géo-IP et statut de connexion.