A regra é definida pela audiência e jurisdição, não pela preferência. B2C na UE e no Reino Unido exige preços com IVA — etiqueta, site ou menu devem mostrar o valor final pago pelo consumidor. Mostrar apenas "a partir de £100 + IVA" num site B2C é ilegal na maioria dos estados-membros e gera sanções de defesa do consumidor. B2B é o oposto: os preços são cotados sem IVA porque o comprador empresarial o recupera como dedutível. A fatura ainda discrimina o IVA, mas orçamentos, catálogos e tabelas usam valores líquidos. Os EUA não têm IVA federal, por isso o e-commerce mostra preço antes do imposto e o sales tax é adicionado no checkout pelo endereço. Plataformas mistas (SaaS com planos pessoais e empresariais) costumam mostrar preço com IVA ao consumidor e mudar para líquido quando se insere um NIF-IVA válido.